傳戰旗TV與龍珠戰略合并 疑為騰訊遏制燒錢之舉
2015-04-18 17:08:57   |   來源:亞太經濟時報

  近日,有消息人士透露,因騰訊投資而一舉成名的游戲直播平臺——龍珠直播,與同樣因簽下國民老公王思聰iG戰隊而炙手可熱的戰旗TV傳出“緋聞”,近期或將宣布戰略合并。有傳言稱此舉或為兩大巨頭聯手獨霸游戲直播市場吹響了號角。

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  本來亞馬遜以10億美元收購Twitch,將游戲直播平臺推向了資本的風口上。但緊隨著騰訊投資PLU發布龍珠直播平臺后,這反而讓更多的投資者變得謹慎起來。原因是掌握上游資源如LOL以及用戶基數如QQ、微信的騰訊,按其在資本市場上一貫堅持的“穩、準、狠”并購思維,隨時發力都有可能改變游戲直播產業格局。然有騰訊撐腰的龍珠直播,為何在僅僅兩個月時間里,會選擇與戰旗TV戰略合并,其意欲何為?其幕后究竟又是誰在推動?

  合并緣起:身價暴漲VS輸血為生

  年初,一紙《游戲主播收入TOP排行最高年入2000萬》的悄然走紅網絡。從收入表可以看出,從2014年初到2015年,游戲主播的身價經歷了火箭式上漲,普遍獲得了10倍以上的增長,最厲害的身價已經超過2000萬,堪比一線明星身價。

  據悉,主播的收入來源主要分為三塊,第一是跟直播平臺的簽約金,占比超過90%,是漲幅最多的;第二是直播獲得的粉絲禮物收入,月均在幾百到幾萬之間;第三是開淘寶店的收入,少數主播月流水可以過百萬。隨著各大平臺挖角大戰的展開,頂尖的主播如miss、小蒼等,年收入有望破億。如網友吐槽,原來打好游戲也能成億萬富翁。

  事實上,不只是主播身價暴漲帶來直播平臺運營費用劇增,還包括帶寬投入、贊助費以及市場推廣費等。據YY(虎牙直播)CFO何震宇宣稱,YY今年計劃投資7億元,其中帶寬預算2.6億元,贊助費2億元,市場推廣費1億元……無獨有偶,有網友測算,如按照斗魚TV宣稱的千萬人在線規模,以平時按照最高量的30%統計,每年帶寬成本就得6個億。

  與巨額主播費用和運營費用相比,寒磣到極點是游戲直播平臺自身現有的造血能力。就拿2014年相對盈利較好的斗魚TV來說,通過與頁游合作每月產生的現金流不過2、3百萬,全年不過3000萬,即使在2015年做到6000萬上下,也完全不夠支撐平臺的運營。不要忘記,帶寬成本幾乎可以忽略不計的Twitch,即使到今天也還處于虧損狀態,中國游戲直播平臺的盈利之路顯然還更漫長。所以,包括虎牙直播、斗魚TV、龍珠直播、戰旗TV等一桿游戲直播平臺,都依然過著靠資本輸血為生的茍且生活。

  前車之鑒:打車大戰VS拒絕燒錢

  不破不立,這似乎是相反理論的經典演繹。去年滴滴和快的的打車大戰,至今仍讓我們感受到“有錢任性”的力量。為了爭奪市場份額,雙方競相采用較為激進的營銷方式,逐步提高或保持較高的資金補貼,企圖迫使對手方退出市場或吸收市場份額,從而進一步引發打車大戰的惡心循環。數月之后,這場補貼大戰陸續開始降溫,雙方相繼調低各大城市乘客端補貼,這瘋狂燒錢的背后,都是資本赤裸裸燒錢的教訓。

  然狂飆突進的中國互聯網市場從來不缺出人意料之事,今年情人節當天,兩家打車軟件滴滴打車和快的打車忽然宣布合并,成為春節前最大財經新聞。盡管因為之前有傳言流出而使合并顯得也不是那么突兀,但22天飛速完成的合并談判還是非常令人驚奇。在合并之前不久,外界甚至都在隱隱期待雙方會大干一場,哪想到一切到此戛然而止。

  事實上,打車大戰在AT兩大巨頭完成移動支付場景線下教育之后,也就失去了繼續開打的意義,更何況再強大的資本也不允許如此瘋狂燒錢。那么,透過打車軟件來透析游戲直播平臺,除了市場份額的角逐之外,各直播平臺有軍備競賽打大戰的必要嗎?對此,以騰訊的投資經驗來看,顯然是早已深思熟慮,這或許也就是龍珠直播在短短兩個月時間內,立即選擇與戰旗TV戰略合并的本質原因。

  拒絕燒錢,與其在各自瘋狂燒錢一陣七傷拳后選擇合作,還不如一開始就與優秀的伙伴并肩,遏制主播燒錢大戰轉而聯手做超級平臺,這才是騰訊和龍珠直播的高明之處。就這個伙伴而言,國企背景、媒體-報業從業資歷和A股上市公司的雄厚實力,以及剛剛成立1年時間的創業經歷,戰旗TV都是龍珠直播最恰當的搭檔。

  格局前瞻:大洗牌VS大寡頭

  有人說,2015年是游戲直播平臺大手筆的一年,比如10億美元收購Twitch,比如虎牙直播7個億的預算。但大手筆,同樣意味著大洗牌開始。首先,“輸血供養”或因騰訊加入而讓VC們變得更謹慎。中國游戲直播平臺的較量,其實質是投資方的較量,如斗魚TV之奧飛、紅杉;火貓之華西村、完美世界;虎牙直播之YY;戰旗TV之浙報傳媒。就綜合實力而言,騰訊有用戶、有資源、有渠道、有資金的“四有”顯然是其他VC們不具備的。

  其次,“內容為王”才是國內游戲直播平臺的真正命脈。游戲直播視頻的版權由游戲畫面版權+主播個人肖像和音頻+音樂版權3者構成,而直播平臺花費大力氣和主播簽訂的協議,僅僅包含了主播個人肖像和音頻權利,一旦官方游戲公司對此產生異議,很難在法律層面保證直播平臺的利益。比如,占據游戲直播行業50%份額的LOL全球運營商騰訊,就完全可以通過法律手段去禁止其他平臺去直播LOL,如此命懸其他人之手的行業,其資本風險是不言而喻的。

  而參照騰訊一貫的風格,很有可能在行業逐漸興起之后,通過其獨有的殺手锏突然出招,從而獨享行業收益,看看國內的幾大游戲巨頭怎么被拉下馬的就知道了。其實,投資龍珠直播已經在警示,國內游戲直播平臺或被騰訊一鍋端,假如龍珠直播再與戰旗TV戰略合并,那么這一天真的已經來了。

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