2019年雙11,葫蘆弟弟揭秘童書爆款榜單
2019-11-12 11:29:53   |   來源:新眾網
世上最常見的“局部有錢人”,就是“富養孩子”

“對,在給孩子買書這方面,我絕對算得上是‘局部有錢人’。”湖南長沙的90后菲菲媽,下單6小時就收到了此次“雙十一”在天貓“葫蘆弟弟旗艦店”為孩子購買的書,共計花費72413.6元。記者了解到,“局部有錢人”所指的是在某些領域特別舍得花錢的人。走訪中,不少家長都對這句話表示認同——世上最常見的“局部有錢人”,就是“富養孩子”。

新生代父母從小受的教育和身處的環境更多元,對童書內容、品質形式、教育理念的追求有更高標準和更大需求。不少80后、90后家長告訴記者,想給孩子選書時,第一時間都會想到葫蘆弟弟,在剛剛過去的“雙十一”中,葫蘆弟弟以超過1億碼洋的銷量,再創新高。

從后臺數據上就可以看到,80后、90后家長在用閱讀富養孩子的路上做出了諸多嘗試和努力:

廣東省的父母給孩子買書的剁手力最強;

《揭秘小世界》《我們的身體》等有趣好玩的立體書是孩子們的閱讀剛需;

女性用戶依然占據份額高地,高達77.12%;

80后父母是親子閱讀的中堅力量強不可摧,占比43.2%;

直播成了新生代父母的選書新渠道,90后是直播成交TOP1,占比38.01%……

 

 

90后直播成交TOP1,直播消費成為新生代父母新常態

的確,對于新生代家長來說,在浩瀚如海的圖書平臺為孩子選書,是他們倍感頭疼的事,而視頻直播,成了眼下最為便捷、省時、直觀、高效的選書方式。

10月25日,知名主持人李湘將《小王子》立體書搬上天貓直播間,觀看數163萬,進店人數2.5萬,1000本立體書僅3分鐘就搶購一空。這正是她背后的“助推手”葫蘆弟弟在智能時代的童書市場中,找到了精準的營銷發力點。

與此同時,著名音樂家譚盾的夫人、教育家黃靜潔、耕林童書館總編輯敖德、全國語文名師何捷等知名專家、優秀作者也紛紛坐鎮葫蘆弟弟天貓直播間,為家長和孩子實時提供專業、有趣、權威的閱讀指導。“以前跟風給孩子買的書,她都不愛看,現在就上葫蘆弟弟看直播,喜歡就買單,還有專屬優惠,很快收到就能讀了。”福州的妍妍媽對這樣選童書表示滿意。

雖然智能時代又將掀起新的閱讀革命,但在紙質閱讀依然是新生代父母和兒童剛需的當下,葫蘆弟弟巧妙借助5G時代的發展風口,變不利為有利。在直播間,通過10位主播日常11小時不間斷直播,單店直播月播量達300余小時,日均觀看量達1.7萬,平均每場互動量達5萬,單場直播銷售額約1萬元,月成交額約20萬元。通過正規化運營和精品化內容,葫蘆弟弟為家長和孩子提供分類清晰的童書種類、科學適宜的優質讀物、專業有效的閱讀建議、循序漸進的閱讀計劃,不僅符合孩子不同階段的閱讀能力發展要求,也能夠滿足孩子同一階段廣泛的閱讀興趣,直接解決了家長曾經“不會選,全靠跟風”、“看不到,全憑想象”的困擾。

而在用戶“買得好,收得快”的背后,是葫蘆弟弟24小時高效運轉的8萬平米物流“云倉”平臺,一方面與全國400多個品牌出版社強強聯手,為全國讀者提供近3萬種優質童書,另一方面,通過“智慧物流模式”,由算法分配了最近倉儲和最優路線,全智能化增效、提速,3天內全部發貨完畢。成立九年來,已為5000萬個家庭源源不斷地送去了億萬優質好書,讓“書這么多,孩子讀什么”的時代之問真正成為過去式。

重新定義“閱讀” 打造閱讀形式多樣化

事實上,在信息爆炸的今天,人們閱讀和接收信息的方式正被前所未有地重塑,更為講究吸引力。例如,在“葫蘆弟弟”旗下子品牌“如何給孩子選好書”抖音號上,國學大師蔡志忠講述的1分鐘教育視頻,就得到了數百萬家長的認可和瘋狂傳播;子品牌“城市綠洲小書僮”抖音號上,一條繪本小視頻因一句“蔫茄子”的童聲配音,也得到百萬家長的喜愛與點贊。據悉,葫蘆弟弟的抖音號高峰時期一個晚上可以帶貨3000多套童書。

智能化時代,閱讀的平臺不再局限于紙質,新生代父母也十分注重閱讀形式的多樣化。葫蘆弟弟旗下其他子品牌“如何給孩子選好書”“葫蘆弟弟兒童書店”“葫蘆姐姐講故事”等,結合0-15歲不同年齡段的成長特點,已為5000多萬小讀者提供10000條免費有聲故事、1000堂免費課程,滿足不同年齡段孩子的閱讀需求,創造更多具有吸引力的文化空間。

值得一提的是,葫蘆弟弟今年加大了品牌合作。例如為蒲蒲蘭獨家推廣宮西達也IP大電影原著繪本,與樂樂趣聯合舉辦奇妙立體書展等。同時線上邀請蔡志忠、克里斯托弗•勞埃德、沈石溪、楊紅櫻等多名作家,推出數百個優質閱讀書單,覆蓋各個年齡段的閱讀。此外,針對家長們關心的家庭教育等各種問題,如財商教育、叛逆期溝通、性啟蒙教育等不同內容,推出相應的微課及視頻直播活動,滿足用戶更繁復、多樣的要求。

葫蘆弟弟平臺的聚集和輻射效應,還將吸納更多關注親子閱讀的社會力量。推廣閱讀,創造社會價值,這是新時代下,葫蘆弟弟比商業成功更高的追求。

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